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Gucci换将设计叫好能否“叫座”?盘点品牌的“捞金手”设计师

品牌换将在如今的时尚圈似乎变成了很平常的事情,品牌业绩下跌甚至濒临破产时,品牌换将就成为不得已之举。Gucci前首席执行官Patrizio di Marco 及前创意总监Frida Giannini在2014年底和2015年初双双被清洗就是因为在其任职期间Gucci让人堪忧的表现,之后,Gucci 的新将之选就一直被猜测的沸沸扬扬,成为业界的热点话题,终于在2015年1月,Gucci 与开云集团(Kering)共同宣布任命原品牌的配饰设计师 Alessandro Michele 为Gucci 的新任创作总监,负责Gucci 所有系列的设计及品牌形象。

Alessandro Michele

Gucci 没有去其他品牌挖走设计师大师,而是选择了原品牌的一个“不知名”设计师,大家也纷纷怀疑Alessandro Michele能否为悬崖边上的Gucci 带来新的生机。在大家的怀疑声中,Alessandro Michele带来了Gucci2015/16秋冬男士系列时装秀,也第一次展示了Gucci全新发展的方向和理念。Alessandro Michele 的首个系列就颠覆了其前任Frida Giannini 的Gucci风格,Alessandro Michele让Gucci更加年轻化,虽然第一个系列因为接手时间的原因稍感急促但Alessandro Michele还是交出了比较完美的答卷,中性风、蝴蝶结领巾、镂空绣花的衬衣都让人看到了完全不一样的Gucci 。

但Alessandro Michele带领Gucci 给大家带来的最大惊喜则是在米兰发布的2016春夏系列,这一系列为Gucci 明确树立了复古、繁花、色彩艳丽的风格,Alessandro Michele非常喜欢将动物和植物的图案用刺绣、镂空或印花的形式处理在服装、配饰、包包的细节中,布料的组合拼接,色彩的搭配让所有人都觉得美,可以说Gucci 2016春夏的时装秀是迄今为止大家讨论最多的,而接下来在米兰发布的2016秋冬系列,Alessandro Michele同样没有让人失望,他带来了柔美、古典的“文艺复兴”风格,这一系列延续了春夏系列的繁华、复古纹路、动物图案和色彩,他将80年代泡泡袖与16世纪肖像画中出现的紧身胸衣混搭在一起,并邀请美国街头艺术家及音乐人“搞怪安德鲁”(Trouble Andrew)做了Gucci的首字母G的喷漆,并在骑行夹克上喷绘图案。

不论是服装还是配饰、包包,Alessandro Michele都用了多种不同元素,在紧身胸衣上缝着珍珠和人造水晶项链;为天鹅绒锁链包选择了恰到好处的品红色或铭黄色,形成撞色效果;鞋子里有蛇形纹路,尤其是彩色丝袜搭配凉鞋的搭配,都将会带来新的一场时尚风潮。

但业内外一片叫好的设计能否为Gucci 带来市场销售端的成绩还需要时间来检验,Alessandro Michele的设计在2015年9月上架,会涵盖整个第四季度,第四季度的销售成绩就会成为Alessandro Michele能力的最好展示。Alessandro Michele用他独有的品牌定位为Gucci换上了新的外衣,也许他会像当年Tom Ford那样让Gucci重新回到巅峰。

在品牌发展的进程中,设计师的能力有时会起到关键的作用,许多才华横溢的设计师都对其服务的品牌带来过高速的增长甚至挽救品牌于危难之间。

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责任编辑:于冰

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  • 2016-03-07 09:06

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