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外国人兴奋参与抢购双11 俄流行中国网购攻略

【环球时报报道 驻韩国、日本、德国记者 万宇 黄文炜 青木 记者 王跃西 冯国川 柳玉鹏】“政治和宗教可能导致物以类聚,但人人都爱好销售量。”在中国迎来第七个“双11”购物狂欢节之际,美国《巴伦周刊》发出了这样的感叹。去年这一天,阿里巴巴集团在24小时内获得超过93亿美元的商品交易额,而今年的销售额估计将突破100亿美元,超过欧洲国家斯洛伐克去年一年的GDP总量。与去年相比,今年的“双11”不仅多了京东和天猫购物狂欢晚会的PK,而且是有史以来最“全球化”的一个“双11”:美国的梅西百货、德国的麦德龙、英国第三大超市塞恩斯伯里等都赶在今年“双11”之前登陆中国电商平台,韩国人打出“不能放过23兆韩元(1元人民币合182韩元)中国海淘市场”的口号,而俄罗斯人预计将以高出平日近20倍的网购量成为“双11”期间异军突起的海外剁手党!“7年前设立这个节日的时候我们并没有想太多”,阿里巴巴公关部的潘红英10日对《环球时报》说,“没想到经过这几年发展,‘双11’已经成为中国消费经济下半年的一个亮点。”

“1亿中国人在网购”

一款坚果卖出14万罐、一款鲜牛奶100万盒备货售罄……“双11”购物狂欢的热浪扑面而来,大数据显示,一些品牌商品节前的预售量已超过去年“双11”的销售量。

2015年“双11”于零时准时开锣。第18秒,交易额就超1亿元!第一分钟,天猫成交额停在了7.94亿元!1分12秒,销售额破10亿元!12分28秒破了100亿元!截至发稿时,奶粉稳占销售额榜首。

香港《南华早报》10日报道称,电视、报刊和街道上狂轰滥炸的广告让人很难忽视“双11”的到来。今年阿里巴巴在11日零时举行敲钟仪式,地点选在北京国家游泳中心(水立方),并举行一天的全球狂欢节活动。潘红英对《环球时报》说:“我们今年突出娱乐化,办成类似春节晚会的节目,以体现大众的消费需求。”作为阿里巴巴竞争对手的京东商城也在10日举行大型竞歌晚会,对抗天猫与湖南卫视合作播出的“双11狂欢夜”晚会。

“黄色橡皮鸭、多汁的猕猴桃、时尚的智能手机、完整的预制房屋……没有什么不能在中国用鼠标点击订购的。‘双11光棍节’更是中国电子商务的狂欢节日。”德国《欧元》杂志10日称,依赖全球最多的网购消费群体,中国网购商取得世界领先地位并将获得持续发展。到2020年,阿里巴巴的网络年销售额“可能将达到1万亿美元”。

《巴伦周刊》称,“双11”期间(11日至16日),中国物流行业处理的邮件、快递业务量将超过7.6亿件,比去年增加30%。德国股东网10日说,93亿美元的销售额是一些西方网购商一年的业绩,而对阿里巴巴来说,这是一天的业绩。“忘记黑色星期五和网络星期一吧,光棍节有1亿中国人在网购”,英国《卫报》10日报道称,周三中国将出动由170万人和数十万辆车组成的快递大军,他们的任务是派发当天24小时内网购者订下的7.6亿个包裹,“这是世界最大的在线购物节”。

“为什么美国错过这场有趣的盛会?”美国“媒体邮报”网站报道称,相比中国的狂欢节盛宴,美国的在线销售活动呆板而沉闷。美国在线商店调研公司预计中国今年的“双11”销售额将突破100亿美元。法国巴黎银行称,今年“双11”24小时销售额“或将顶住中国经济减速的阻力”,超越去年的纪录。

今年“双11”主打“全球化”

“英国百年超市塞恩斯伯里将在天猫半价销售苏格兰燕麦粥等产品。荷兰连锁杂货店Ahold则将在天猫半价推销婴儿湿纸巾与蜂蜜华夫饼。”美国彭博社10日这样预报。

印度《经济时报》称,今年的“双11”主打“全球化”,LG电子、费雪、乐高、好市多等都是参与亮相的国外品牌。今年,土耳其大型糕点厂商KARSA是第二次参加“双11”。2014年“双11”时,KARSA单日销售20万块蛋糕,KARSA的中国销售负责人称:“今年最少完成去年1.5倍的销售额”。美国肉类出口协会亚太区副总裁10月中旬到阿里巴巴总部考察,表示“不能眼睁睁看着商机溜走”。尽管目前由于关税等问题,美国无法向中国出口牛肉,但他们计划先在“双11”销售美国猪肉,探索可能的商业模式。

“很多零售品牌已把‘双11’作为打入中国市场的一次绝佳机遇”,美国《财富》杂志称,马云计划今年引入5000家来自欧美、亚太等地的品牌入驻天猫,同时,阿里巴巴也会把中国产品推销给64个国家和地区的消费者。

德国《法兰克福汇报》称,连德甲拜仁慕尼黑俱乐部也与阿里巴巴签订合作协议。俱乐部首席执行官鲁梅尼格表示,拜仁慕尼黑在中国有9000万球迷,如果有1%的粉丝买拜仁的球衫,就将使拜仁球衫销售数量约翻一倍,而“双11”是一个很好的促销机会。

中国电商平台上的韩国网店早早地备足“粮草”,迎战“双11”。据韩国《中央日报》报道,韩国乐天百货店从10日开始三天在其网上商店展开化妆品、服饰、运动商品等的促销,最低折扣达2折,准备商品总值达150亿韩元。不少韩国商品也选择在近日入驻中国的购物网站,希望沾沾“双11”的喜气。

阿里巴巴高层上月透露,今年“双11”将有来自世界各地的4万家商户参加,超过去年的约2.7万家。

不光国外零售商将目光转向中国,喜欢“made in China”的外国网友也瞄准了“双11”。“中国网店在等待俄罗斯人”,俄《消息报》10日称,中国“双11”光棍节来临之际,俄罗斯人购买需求将增长近20倍。去年的光棍节,俄罗斯人从中国网店购物比平时就增长了12倍。而在俄罗斯流行的有中国京东和阿里巴巴全球速卖通等40多家大中型网店。据俄《生意人报》报道,中国网店中货物折扣较大,因此吸引了许多俄罗斯消费者。今年上半年俄罗斯人从国外订购达2亿单,其中一半来自中国,中国网店在俄的销售额已超过西方。

网络成为中国经济转型新阵地

阿里巴巴在“双11”前夕用大数据勾勒了一幅“新消费群体”画像:在淘宝天猫月均消费超过4000元的用户已达800万人,比去年翻了一倍,旅行、运动、科技、文化类产品是这个群体的消费重点,网购的低端印象正日渐改观。

据报道,今年海外学区房将首次加入“双11”战局,北京异乡好居网络科技有限公司称,已与美国、英国、加拿大、澳大利亚等国的多家地产商和房产中介签订合作协议,“双11”将在线上进行购房券的拍卖,海外留学生有可能以一元的价格拍到价值千元的租房券。

“坦白地说,以‘双11’为代表的网购平台的发展速度已经超出了我们的想象”,北京大学中国国民经济核算与经济增长研究中心研究员蔡志洲10日对《环球时报》说,网购的迅猛发展对中国经济产生了很多正面影响。首先,科技的发展提高了市场效率,使得市场竞争更加充分,商品价格透明而且易于比较,购买变得空前便捷,使消费者最直接地享受到更大福利。其次,网购导致社会分工的增加,促进整个服务业的发展,创造了就业机会,“几年前谁会想到一下楼就能看见五六辆快递公司的小车停在门口!”蔡志洲表示,当然网购对传统业态的冲击也很明显,典型的例子是中关村电子一条街的衰落。

德国新闻电视台10日评论称,近一年来,中国经济增长速度放缓,国际社会屡表担心,“双11”也成为检验中国经济的一个指标。不过,从现在的节日气氛看,“双11”很可能创造新纪录,事实证明,网络经济是中国政府的支持重点,也是中国经济转型的新阵地。

 

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责任编辑:杜美莹

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  • 2015-11-12 09:02

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