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美国理财天后,做过7年女招待

 《环球人物》杂志记者 高峰

 

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苏茜·欧曼和她的节目“苏茜·欧曼秀”

美国著名财经电视台CNBC的王牌节目“苏茜·欧曼秀”将于今年3月停播,这档向观众提供理财建议的节目播出12年来一直十分受欢迎,是CNBC周六收视率最高的节目,每周能吸引25万名观众,它的主持人苏茜·欧曼曾被《今日美国报》称为“女性理财权威”。

 

“金钱一定比生命更重要”

欧曼出生在一个犹太家庭里,由于家里不富裕,她从小就体会到金钱的重要性。“因为没有足够的钱付账单,尽管父母十分恩爱,但我们家依然愁云笼罩。”13岁那年,父亲的熟食店失火,他冲进火海,将收银机抱了出来,前胸和手臂都被炙热的金属灼伤了。这一幕深深印在了欧曼脑海里:“那一刻我心想,金钱一定比生命更重要。”

欧曼在伊利诺伊大学取得了文科学士,第一份工作是在一家面包房当女招待,一干就是7年。欧曼的梦想是自己开一家休闲中心,兼营洗浴和咖啡厅,顾客们也都知道她这个梦想。1979年的一天,欧曼向父母借2万美元,想作为自己创业的启动资金,却被他们婉拒了。她把这件事告诉了一位关系很好的老主顾,没想到后者送给她一张2000美元的支票。其他顾客和朋友也纷纷解囊,一共给她凑了5万美元,相当于现在的15万美元。

老主顾建议欧曼先制定一个靠谱的商业计划,与此同时可以先用那笔钱投资。对理财毫无经验的欧曼找到了美林证券的一个经纪人,在他的建议下买了石油股票的认购权。最初几个星期她赚了5000多美元,但没过多久国际原油市场风云突变,石油股一蹶不振,欧曼不仅将获利回吐,连本钱也输光了。

这次挫折激发了欧曼的斗志——“我也要学会投资!”她决心成为一名经纪人,并成功被美林公司录用。在学习过程中她逐渐明白,那个让自己赔得一干二净的经纪人涉嫌违规,因为他没有向她充分解释风险。欧曼开始与自己的东家美林打官司,最终得到5万美元的赔偿。欧曼因祸得福,还找准了事业方向:“我学会了对自己的钱财负责。更重要的是,我还想帮助其他人避免被骗,让他们主宰自己的理财。如果不当总统,那么就当一个理财顾问!”

欧曼成为了美林的客户经理,在这里工作了3年多,此后跳槽到保德信证券任投资副总裁。1987年,她自立门户成立了苏茜·欧曼财务集团,专门提供个人理财服务。

最初的事业并不顺利,欧曼曾遭助手暗算,欠下了十余万美元债务。最初,她为了保持在客户面前的形象,开着租来的宝马车,并从养老金里取出7500美元买了一块卡蒂亚手表。一天晚上,她坐在一家餐厅里突然顿悟:“这里的女招待可能都比我有钱。我好像是个骗子,整天戴着面具说着违心的话。”她给最亲密的朋友打电话,将自己的真实境况和想法向他们坦白,很快就得到了回报,客户们开始主动打电话过来,付费请她提供理财指导。“我在一个月内就赚了25万美元,偿清了所有债务,事业和生活走上了正轨。”

 

个人魅力吸引观众

除了开公司外,欧曼还将自己的理财经验写成书出版。1997年,她撰写的《九步达到财务自由》成为当年美国最畅销的非小说类书籍,卖出了300多万册,占据《纽约时报》畅销书排行榜近一年。欧曼一夜之间成为理财界的名人。此后她又顺势出版了《财富之路》《致富的勇气》等书,先后有9本登上《纽约时报》畅销书排行榜。

欧曼还成为美国最著名的脱口秀节目“奥普拉秀”的嘉宾以及奥普拉杂志的特约撰稿人。由于她在节目中的出色表现,2002年,CNBC电视台推出了“苏茜·欧曼秀”。她还曾亲自撰写、制作并主持了6部公共广播频道(PBS)的专题片,在全美最大的家庭购物电视台QVC主持的销售节目也是最火爆的。

美国媒体称,欧曼出名并不是因为她在理财上特别成功,她也没有对股价做出过特别精准的预测,但她找到了一种将个人魅力与电视传播者的热情相结合的方法,将枯燥的理财知识变得容易接受。“她用浑厚的中西部口音,加上最擅长使用的反复修辞方法,让观众愿意洗耳恭听。虽然她的风格热烈,有些夸张,但她传达的信息却简单明确,令人清醒。例如你应该养成记账的习惯、不要欠债、定期保养你的汽车、打理好个人退休账户等。”欧曼很少像其他名人那样喜欢叫人树立远大目标,“她不会说‘去西部吧,年轻人’,而是会提醒你‘每个人都应该攒下至少8个月的收入作为流动资金,以备不时之需’”。

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在《九步达到财务自由》一书中,欧曼指出理财的目的不是赚钱,而是为了获得财务自由,你要认识到你比你的钱更有价值。“个人理财的目标是满足内心深处拥有丰富生活和美好人生体验的渴望,使我们和所爱的人生命中充满快乐和安宁。”

 

不同的声音

在“苏茜·欧曼秀”中,她会现场解答观众的理财问题,针对他们的收入水平、消费习惯等给出建议。节目中欧曼经常表现得很“毒舌”,有时会让观众下不来台,奥普拉称之为“苏茜的责骂”。尽管如此,她在观众中还是很有号召力。

也有批评人士认为,欧曼对一般的理财问题头头是道,但是涉及复杂的理财计划时就显得底气不足。例如“市场观察”网站就认为,欧曼的个人魅力十足,但对于棘手问题往往给出空洞的、过于简单的解决方案。“从她的投资经验来看,很多理财建议她自己都没有实践过。”

比如,欧曼的理念之一就是赚钱要趁早。“如果你25岁时每月拿出100元进行投资,按照12%的回报率,到65岁可以挣到100万;而如果你从35岁才开始,65岁时你只有30万元;但如果你能从18岁就开始行动,65岁时将拥有390万元。”这例子听起来挺诱人,实践起来却没什么可操作性。

尽管有不同的声音,但欧曼仍然自信满满,她在自己的网站上自称为“美国最被认可的理财专家”。离开CNBC后,她将为另一家制片公司制作一档名为“金钱战争”的节目,专门调解家庭成员或朋友间关于理财的争论。

欧曼的个人资产在2000万美元以上,有一个同性恋女友。她自称注重养生,旅行时自带有机食物,但也有人曾看到她一口气吃下6个热狗。她总把“人比金钱更重要”挂在嘴边,但想要和她共进晚餐,还得先交1万美元。

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责任编辑:于冰

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  • 2015-01-28 17:07

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