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如何让每天都是“双十一”

  赵萍

【《环球人物》杂志 记者 尹洁】

  人物简介

  赵萍,毕业于中国社会科学院研究生院,经济学博士。现任商务部研究院消费经济研究部副主任,副研究员,商务部特聘“全国内贸行业专家”。全国内贸“十二五”规划专家组成员,中国市场学会批发市场专家委员会副秘书长。

  “光棍节”到底属于谁?最初,它是单身草根们自我调侃的生造节日;后来,成了电商们比赛谁的价更低、消费者比赛谁的手更快的购物狂欢节;现在,这个词汇专属于马云。2014年10月末,阿里巴巴集团发出通告函,称阿里已经取得了“双十一”注册商标,天猫就此商标享有专用权、受法律保护,其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。网友们调侃:马云,你让其他电商怎么办?

  但没有人能无视这样一组数字:2013年11月11日,淘宝交易额突破1亿元用了55秒;10亿用了6分7秒;50亿用了38分钟;凌晨5点49分,阿里交易额突破100亿;13点39分达200亿;当日总交易额为350.19亿!中国老百姓爆发出的消费力令人惊叹。现在,人们一直在讨论中国经济转型,即从投资拉动转向消费拉动,那么,人们能从“双十一”中借鉴到什么?为此,环球人物杂志记者专访了商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍。

  主要贡献:激发潜在消费

  环球人物杂志:近几年“双十一”为何能如此火爆,与人们的日常消费形成鲜明反差?

  赵萍:“双十一”主打的是价格牌,促销商品普遍打五折甚至更多。同类商品在实体店销售时定价过高,加上流通方式也存在一定问题,厂家不得不提高其销售成本,导致价格水涨船高。尤其近几年,实体店的商品价格逐年增高,很多中等收入的人都觉得东西太贵,人们的消费能力受到很大制约。在这种情况下,电商主打价格牌对消费者来说就非常有吸引力。另外,“双十一”期间参与活动的厂商、品牌商极多,消费者的选择面非常广,电商还打破了时空限制,消费者无论在哪里都能购买到商品。这些都极大满足了消费便利的需求,使“双十一”备受关注。

  环球人物杂志:那么“双十一”对整体消费的促进作用又有多大?

  赵萍:不会太明显。因为“双十一”更多是企业的促销,它对实体经济主要产生两个作用:一是替代作用,大约有70%的电商消费是从实体店转移过去的。所以,尽管电商增速非常快,但对整个经济大盘的影响并不会太大。二是创造作用。由于电商价格低、选择面广,可以创造出一些消费需求,消费者本来没想买的东西也买了,这部分需求大约占总消费量的30%。电商对经济最主要的贡献就体现在这30%上。也就是说,“双十一”能激发出一些潜在消费需求,这是其对消费的最大价值。但对于总的经济增长来说,影响并不大,还到不了推动消费结构转型的高度。

  环球人物杂志:那对电商自身来说,“双十一”的促进作用大吗?

  赵萍:人们在“双十一”期间透支了未来的消费,之后买的就比较少。只能说“双十一”是消费的一个波峰,之后可能就是波谷。对于电商行业的发展来说,它更多的是让人们关注网购、使用网购,主要还是促销性质。

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  • 2014-12-08 10:21

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  • 天都 双十
  • 作者: 尹洁
  • 来源:《环球人物》杂志

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